張經(jīng)理：
郭經(jīng)理：
近日舉辦的全球移動(dòng)通信大會(huì)上，GSM協(xié)會(huì)（GSMA）與移動(dòng)分析公司Zokem聯(lián)合發(fā)布了一份智能手機(jī)研究報(bào)告。 readwriteweb.com對(duì)該研究報(bào)告進(jìn)行了解讀。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用程序按月度使用情況統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過(guò)了移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽。另外，移動(dòng)應(yīng)用的使用活躍程度如今已僅次于短信，超越了語(yǔ)言和網(wǎng)頁(yè)位居第二名。
在2011年1月的研究調(diào)查了美國(guó)和英國(guó)超過(guò)2200名智能手機(jī)用戶。盡管移動(dòng)應(yīng)用正在流行開(kāi)來(lái)，但它們還沒(méi)有成為智能手機(jī)用戶首選的使用類(lèi)別——短信仍然排在第一位。包括文本、多媒體和即時(shí)短信在內(nèi)的短信，每月的使用時(shí)間為671分鐘（活躍時(shí)間）。
同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用（地圖、游戲、娛樂(lè)、效率、社交網(wǎng)絡(luò)等）與短信非常接近，每月使用時(shí)間667分鐘，屈居第二位。 語(yǔ)音（531分鐘）和網(wǎng)頁(yè)瀏覽（422分鐘）的使用分列第三和第四名。
“雖然移動(dòng)應(yīng)用在使用上總體超越了移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽，但仍有一些類(lèi)別重度依賴移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。新聞、搜索和商務(wù)類(lèi)別會(huì)更多地使用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽，這三者在每月移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽用戶中的使用比例分別為86%、85%和66%。”Zokem表示。
相比之下，只有22%的網(wǎng)頁(yè)瀏覽用戶中使用基于網(wǎng)頁(yè)的郵件，并且只有18%玩手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲。相反，76%的智能手機(jī)用戶使用本地（native）移動(dòng)應(yīng)用收發(fā)郵件，45%的用戶玩本地手機(jī)游戲。
總而言之，多媒體和其他娛樂(lè)應(yīng)用在本地移動(dòng)應(yīng)用中最為流行，只有成人娛樂(lè)內(nèi)容例外。在每月瀏覽移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的用戶中15%會(huì)看成人內(nèi)容網(wǎng)站。這個(gè)結(jié)果很有可能是因?yàn)樘O(píng)果的iTunes準(zhǔn)備對(duì)成人內(nèi)容的限制所致，iTunes規(guī)定不允許存在成人內(nèi)容。
為何移動(dòng)應(yīng)用會(huì)贏？
Zokem的CEO Hannu Verkasalo在GSM協(xié)會(huì)移動(dòng)應(yīng)用簡(jiǎn)報(bào)網(wǎng)站上分享了一些移動(dòng)應(yīng)用占主導(dǎo)地位的原因。他表示：“根據(jù)Zokem的研究結(jié)果，移動(dòng)應(yīng)用成功最根本的原因之一是它們可感知的易用性和總體的用戶體驗(yàn)，”
“隨著最近智能手機(jī)開(kāi)始支持HTML5、Flash以及其他強(qiáng)大的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，毋庸置疑，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器正在演化，這是好事。然而，仍有一些因素，如屏幕小、智能手機(jī)的表現(xiàn)能力、基于網(wǎng)站的應(yīng)用程序邏輯、脫機(jī)使用等——這使得在大部分情況下，制作基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的應(yīng)用程序的匹配度不夠，或者對(duì)于手機(jī)屏幕來(lái)說(shuō)用戶界面不是最優(yōu)的。與網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序相比，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，本地應(yīng)用程序的外觀、工作原理以及向用戶傳遞價(jià)值的方式更有保證。”Hannu Verkasalo總結(jié)到。