手機(jī)短信廣告的雙刃劍
發(fā)布者:admin 發(fā)布時(shí)間：2014-12-15
導(dǎo)致一些規(guī)范的商家或是新的營銷模式被誤讀，垃圾短信的不良影響還在于 “ 劣幣驅(qū)逐良幣 ” 由于現(xiàn)在垃圾信息過多。讓用戶發(fā)生所有廣告都是垃圾的印象，而更為可怕的問題是短信群發(fā)廣告只是無線營銷的一種，卻會(huì)影響整個(gè)無線營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
手機(jī)短信廣告曾被看做法是廣告?zhèn)鬟_(dá)領(lǐng)域的藍(lán)海 ” 其精準(zhǔn)度比激進(jìn)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都大幅度提升，像液晶電視廣告一樣。因此吸引了不少廣告主。按條定價(jià)的收費(fèi)模式，也凸顯了性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，這讓手機(jī)短信廣告走向繁榮。
短信廣告迅速在 5 億手機(jī)用戶中蔓延，但繁榮很快走向了泛濫。不時(shí)在精確化的道路上進(jìn)化，用戶的隱私被深度挖掘和利用，甚至達(dá)到越精確、騷擾度越高的水平，這一新興的精準(zhǔn)營銷手段正在不顧用戶體驗(yàn)和社會(huì)公益的逐利中迷失。
大范圍和精確騷擾
濫發(fā)的垃圾短信以及虛假信息充溢著手機(jī)，但是如同發(fā)送便利、利息低廉的電子郵件廣告一樣。造成了用戶的普遍反感，不管人們否承認(rèn)，手機(jī)短信營銷行業(yè)已經(jīng)成為了被垃圾信息破壞的行業(yè)。
其潛在廣告價(jià)值將大得驚人。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾郵件中心 2006 年第一次手機(jī)短信息狀況調(diào)查顯示，手機(jī)堪稱是唯一一個(gè)與用戶 24 小時(shí)貼身的媒體。國手機(jī)用戶平均每周收到 8.29 條垃圾短信，其中商業(yè)廣告、服務(wù)類占 77.7%
垃圾短信泛濫問題是投訴的重點(diǎn)，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示。主要涉及房屋銷售、虛假打折機(jī)票銷售、裝置衛(wèi)星電視、健身、就餐、招聘等內(nèi)容，有的消費(fèi)者 4 個(gè)月能接到 130 多條垃圾短信。
有些用戶的反應(yīng)不同，面對(duì)垃圾短信。有的認(rèn)為，只要是有用信息就還能接受。但是官方的定義更為嚴(yán)格。中國網(wǎng)協(xié)會(huì)的調(diào)查認(rèn)為，垃圾短信有兩個(gè)特征：一是不速之客，二是不能拒收。
廣告利器
雖然資本市場(chǎng)有過分反應(yīng)之嫌，近日分眾股價(jià)因?yàn)槔绦疟黄毓馐艿街幸苿?dòng)查處而大幅波動(dòng)。但是也表明了投資者對(duì)于這塊業(yè)務(wù)的看重。
短信廣告的相對(duì)優(yōu)勢(shì)都十分明顯。首先是可以實(shí)施龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫搜集，相對(duì)激進(jìn)廣告甚至其他新媒體廣告。然后進(jìn)一步進(jìn)行挖掘，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。每個(gè)手機(jī)號(hào)都對(duì)應(yīng)了一個(gè)用戶，這個(gè)用戶的性別、地域、年齡、各種消費(fèi)和瀏覽習(xí)慣等關(guān)鍵特征，都可以被搜集到數(shù)據(jù)庫中并與通過其他途徑搜集的信息配合在一起堅(jiān)持實(shí)時(shí)更新。
小區(qū)業(yè)主、工商企業(yè)主、車主、手機(jī)大客戶、公務(wù)員、平安以及銀行貴賓、房地產(chǎn)投資者等各個(gè)行業(yè)各類人群。如分眾無線號(hào)稱擁有九大類。
短信群發(fā)可以達(dá)到強(qiáng)制性接收，其次。因?yàn)槊總€(gè)用戶基本都會(huì)及時(shí)瀏覽短信，因此對(duì)受眾的影響力也很高。
2007 年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)的總收入約為 7.8 億元人民幣 ( 約合 1.1 億美元 ) 只占廣告市場(chǎng)總收入的約 0.7% 由于中國約有 5 億移動(dòng)用戶，依照摩根士丹利的分析。預(yù)計(jì)中國手機(jī)廣告市場(chǎng)未來 5 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 45% 根據(jù)分眾傳媒的披露，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)測(cè)，中國每天未經(jīng)許可的短信廣告約為 10 億條左右。
