企業(yè)進入加速無線廣告的市場發(fā)展
發(fā)布者:admin 發(fā)布時間：2013-02-16
無線廣告是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所實現(xiàn)的一切無線傳播，通過手機發(fā)布廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆?wù)信息傳遞給目標受眾。分眾、定向、及時、互動是無線廣告核心優(yōu)勢所在。
無線廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給無線廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國無線廣告市場逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動技術(shù)的驅(qū)動，包括短信、WAP、彩信、流媒體技術(shù)在國內(nèi)應用的增多，商業(yè)模式的逐漸成型，風險投資的日益關(guān)注，主導運營商的介入，國內(nèi)商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內(nèi)手機廣告市場的蓬勃發(fā)展。iResearch艾瑞咨詢經(jīng)過深入研究中國無線廣告市場，對于中國2008年無線廣告市場發(fā)展趨勢做出如下預測。
各類型企業(yè)的進入加速無線廣告的市場發(fā)展
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界的追捧，投資商也紛紛開始關(guān)注和青睞無線廣告領(lǐng)域。各類型企業(yè)都開始進入無線廣告市場，構(gòu)成市場整體的一股驅(qū)動力量。作為中國最大的移動通信運營商，2007年7月中國移動從工商部門獲得廣告資質(zhì)，進軍無線廣告市場，并將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數(shù)字營銷的奧美世紀公司，重點關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外，還有手機。奧美還邀請了前唐朝樂隊的吉他手出任北中國區(qū)數(shù)碼行銷總監(jiān)，專門負責手機營銷。艾瑞認為，面臨北京奧運良好契機的到來，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無線廣告市場整體的一股主導驅(qū)動力量，將極大地推動中國無線廣告的快速發(fā)展。
手機廣告在中國正處于發(fā)展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業(yè)界普遍看好，但手機廣告市場仍然是一個不夠成熟的新型市場，需要精心培育，無論是對營運模式、市場的培育、廣告主的培育、用戶的培育，還是廣告效果后續(xù)的一些監(jiān)測都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機廣告市場快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，其發(fā)展前景取決于四大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營銷推廣。對于無線廣告服務(wù)商來講，利用手機媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的復合宣傳相結(jié)合的營銷推廣方式將最為有效。
艾瑞咨詢分析認為，2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機，另外，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。經(jīng)過之前幾年的在技術(shù)標準、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準備，3G牌照的發(fā)放很可能會使3G用戶規(guī)模迅速增長，大量有價值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時，用戶基數(shù)的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關(guān)注，大量廣告主將進入該市場。
